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健康天然的雪莲果果汁产品包装设计与标志设?#21697;?#20139;

雪莲果果汁项目经过长达2年的市场调研及科研攻关开发出“雪莲果”果汁系列产品。该产品是中国?#30340;?#39318;创产品,填补了该类产品市场空白。产品针对城市白领、金领人士,因工作压力和生活压力较大,导致肠胃不适、血糖较高等亚健康状态。为使本产品能迅速进入终端并赢得细分消费群的认同,本方案希望通过对“雪莲果” 系列果汁饮品在终端的定位分析,详细策划产品品牌形象定位并提供营销渠道设计以及广告宣传的一些可行的具体方案。

包装水
中国饮料市场的36%左右,市场竞争激烈、同质化程度高。
碳酸饮料
未来在中国市场的呈衰退趋势。
植物蛋白饮料
植物蛋白饮料发展相对平缓。
茶饮料
市场集中度高,无创新性产品,难以进入。
其他饮料类
饮料行业格局的必要品类。
特殊用途饮料类。
处于加速发展期,销量增长迅速,发展势头强劲。
果汁和果汁饮料。
品牌集中度不高,截止2009年,果蔬汁饮料占饮料市场17.81%的市场份额,产量增长率达29.2%,市场处于发展阶段。

结论:健康、天然、功能及差异性产品逐渐成为饮料消费市场的主旋律


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